文 / 范贺文 彭波

恭喜你,答对了,苹果是世界上最具创新精神的企业。那么, 接下来呢,谁随其后?谁在这方面又比较逊色?

如过去八个年度一样,博斯公司甄选出全球范围内研发支出最多的前1000家上市企业。上榜企业必须公开其研发支出数据,所有数据均基于2013年6月30日之前上报的上一年数据。全球创新1000强企业的研发投入总和几乎占到全球总额的一半。

为了对创新投入有一个更精确的全面认识,博斯公司今年对数据收集流程进行了一些调整。往年的数据并不包括资本化研发支出和摊余研发支出。在本年度,对于有资本化研发支出的企业,在计算总研发投入时考虑了最近一个财务年度的成本摊销,但仍旧剔除了所有非摊余资本化成本。

我们从彭博社(Bloomberg)和Capital IQ调取了跻身前1000强的所有企业自2008年至2013年的关键财务数据,包括销售额、毛利润、运营利润、净利润、历史研发支出和市值。所有的销售和研发支出数据均按照当年的平均汇率转换成美元。

博斯公司还对来自全球350家企业的近400位资深管理人员和研发专业人员开展了单独的在线调研,由他们评选出他们认为最有创新精神的企业。他们所属的企业规模各异、遍布各个重要行业。

一家真正意义上的创新型企业具备多种要素:专注于创新的战略、能够凭以制胜的整体业务战略、深入的客户洞察力、卓越的人才和成功执行所需的一系列配套能力。

那些最具创新精神的企业

苹果连续四年领跑最具创新精神企业(见表1),该公司今年的研发支出达34亿美元,增加近10亿美元,其在全球创新1000强中的排名也从第53位上升至第43位。苹果2012年的收入达到了骄人的1570亿美元,因此,其研发强度(研发支出所占销售收入百分比)仍然保持在2.2%的水平。但是,由于苹果iPhone的市场份额面临着安卓手机的步步紧逼,且相当长时间内未能推出革命性的产品,该公司的股价出现了明显的波动。也正是考虑到这个因素,对于最具创新精神的企业的榜首的位置,仅有62%的受访者选择了苹果,比2012年80%的比例有了明显的下降。但苹果仍然具备相当的实力,它将如何面对日益增长的压力?让我们拭目以待。

谷歌仍稳居次席,得到了半数受访者的提名,得票率较2012年上升7个百分点。3M被三星挤下第三的位置,滑落至第五。三星在榜单中的稳步攀升,证明了其绝非靠模仿其他企业的创新而获得成功。凭借盖世智能手机、智能电视和其他创新产品,该公司能够提供和苹果一样受到大众欢迎的产品。与此同时,亚马逊从上年的第十位跃升至第四位,该公司作为创新者的能力不仅表现在将新的创意应用于网络零售业务,其云服务也比许多竞争对手更为成功。

令人惊讶的是, 首次入榜的特斯拉(Tesla)出现在第九的位置,研发支出高达其4.13亿美元收入的三分之二,这一现象在此类初创型的企业中非常普遍。Facebook重返榜单位列第十,可能归因于该公司快速发展的移动战略。医疗企业延续了四年以来的趋势,没有一家入榜。

最具创新精神的企业并非研发支出最高的企业

在五年平均收入与市值增长这两个重要财务指标上,十家最具创新精神的企业均明显优于研发支出最高的十家企业(见表2)。后者仅能在五年盈利率一项上,与前者一较高下;在收入与市值两方面,甚至落后于行业平均水准。研发支出最高的企业绝大多数来自于汽车和医疗行业,而这两个行业中仅有一家——规模较小的特斯拉(Tesla)入围最具创新精神企业的榜单,这一现象再次证明,创新的成功不在于研发金额的多少,而在于如何使用。

与去年相比,研发支出最高的二十家企业的榜单发生了一些变化(见表3)。大众蹿升至榜首,三星从第六位攀升至第二,而谷歌则首次入围前二十强,位列第十二。造成排名变化的原因,是因为我们调整了计算研发支出的方式。

应用计算机及电子产品、医疗和汽车,这三个行业的研发支出占到总额的65%左右,比例与2012年持平。但在2013年,软件及互联网行业取代应用计算机及电子产品行业,成为研发支出增长最快的行业,该行业研发支出上涨了93亿美元,超过了其他任何一个行业。这貌似预示着创新潮流再次回归到为日益数字化的世界提供推动力的技术领域。

应用计算机及电子产品的研发支出仅增长了34亿美元,在28家位列创新百强的应用计算机及电子产品的企业中,有12家企业的研发支出低于上一年度,甚至是IBM也只是维持相同的支出水平。尽管如此,应用计算机及电子产品行业仍然以较大优势保持着支出最高的行业宝座——占比达到27%,医疗行业以22%的占比位居次席。

汽车行业的研发增长速度从上一年的132亿美元放缓至74亿美元,在过去几年中针对新车型的研发一掷千金的现象明显有所缓和;然而在医疗领域,多家医疗企业大幅增加了研发支出,其中包括欧洲的罗氏、美国的吉利德和日本的武田。

中国2013年入围全球创新1000强的企业数量又增加了15家。事实上,自2008年以来,全球创新1000强榜单里的中国企业数量从10家增加到了75家,研发支出也从2008年的17亿美元猛增到2013年的205亿美元。但中国企业在2013年的研发支出涨幅明显放缓,为35.8%,与63.9%的五年复合增长率相比,仅略高于后者的一半。这也是中国经济扩张的步伐近年来有所放缓的一个缩影。事实上,没有一个地区能长期保持如此高速的增长。

结论:创新的成功不在于研发金额的多少,而在于如何使用

在过去九年中,我们每年的调研均验证了这样一个发现:企业的财务业绩与创新投入(无论是以研发投入总额还是以所占收入百分比计)之间并无明显的关系。许多企业,尤其以苹果公司为代表,在研发上的投入低于同行对手,却在收入增长率、利润增长率、利润率和股东总回报等方面实现了全面的超越。与此同时,以制药为代表的许多行业继续投入相对较多的资源进行创新,但结果却远未达到他们和股东的期望。

金钱并不能打通上升之路。对于创新而言,企业如何使用创新资金更为重要。我们的研究始终如一地揭示:对部分能力、工具、人才和企业文化的创新投入与企业战略紧密相联,才是推动持续成功的关键。

范贺文:博斯公司 (booz & Co.) 全球合伙人

彭波:博斯公司 (booz & Co.) 大中华区总监

声明:文章来源于网络,作者观点不代表本网站立场,文章版权属于原作者所有,部分文章推送时未能及时联系作者,还望见谅,若涉及版权问题烦请联系我们,我们将会在24小时内删除。